Iomega Español

La semana pasada se presento en el mercado argentino la nueva generación de discos portátiles eGo de Iomega denominados “III”.

Este producto es seductor por donde quieras verlo, tiene líneas redondeadas y superficies pulidas – las que me remiten a los rasgos que solía presentar la industria relojera suiza durante mi adolescencia, cuatro diferentes alternativas de colores: rojo, plata, azul y negro  y su tamaño y el peso son los óptimos para portarlo dentro del bolsillo interno de un saco o bien- como los adolescentes hacen lo propio con sus teléfonos celulares-, en el bolsillo trasero del jean. Un led azul nos indica su estado y esto es todo lo que tenemos a la vista.

Es que el verdadero valor de este producto no radica en lo que esta al alcance de nuestros ojos. Lo más importante y que debería inclinarnos a decidirnos por tal o cual marca, es lo que viene dentro del mismo.

Lo más relevante de un disco rígido portable es la protección de la información y como medida a este requerimiento, Iomega incluyó el sistema Drop Guard que protege a la unidad de caídas accidentales de hasta 1,30 metros. Prueba de ello he dejado caer mi unidad de 320 GB desde mi escritorio y respondió sin ningún tipo de inconveniente al conectarlo a mi PC. También lo arroje al techo y, al caer, vi con cierta emoción que nada le había sucedido.

Les comparto este video de Popular Mechanics como ejemplo de su resitencia. Excelente: http://www.youtube.com/watch?v=4sn-di6r8mM

El eGo III incluye además Iomega® Protection Suite, que es un conjunto completo de software para la protección de sus datos y del equipo. Esta suite esta conformada por una licencia de antivirus McAfee® VirusScan Plus valida por seis meses, una aplicación para crear copias de seguridad EMC® Retrospect® Express, Iomega QuikProtect y el servicio MozyHomeTM Online Backup.

Todo este paquete es gratuito adquiriendo un producto eGo y está disponible a través de una sencilla descarga a través del sitio de iomega. Las versiones de EMC® Retrospect® Express para realizar copias de seguridad y recuperación de datos son compatibles con PC o Mac.

Por que “Objeto de Deseo” ? Creo que estamos ante un ejemplo de maduración de un producto de IT, comparable a aquel reloj suizo que mi padre lucia con orgullo y se jactaba de su maquinaria.

Marcelo Pedaccio - Representante de Ventas para Argentina

El otro día me preguntaba ¿porqué EMC compraría IOMEGA? Tal vez porque las dos son las empresas perfectas si de tecnología hablamos. Lo cierto es que, EMC e IOMEGA son hoy, dos amantes perfectos. Una sinergia, una unión, justamente como la de los amantes: de esas que se fusionan, que se hacen una.

A estas alturas, no podemos negar que estas empresas complementan sus propias fortalezas de mercado. Quien supo ser el CEO de Iomega y actualmente Presidente de la División de Productos al Consumidor  de EMC, Jon Huberman, fue uno de los primeros en ver los atributos que ambas ofrecían: “las compañías compartían una cultura de ambición por el éxito y una apreciación real por prosperar en el mercado de consumidores  y de pequeñas empresas” dijo.

Lo cierto es que, estamos en el umbral de la celebración por el primer año de trabajo conjunto. En junio de 2008 los empleados de Iomega empezaban a compartir los recursos, la experiencia y el poder en el mercado de EMC. Y, hasta el momento, nadie puede decir que no fue una buena combinación: Iomega disfruta de los beneficios en costos y el tremendo acceso a la tecnología de EMC.

¿Y qué obtiene EMC a cambio? Bueno, por empezar, un conocimiento mas acabado de los mercados de consumidores y de pequeñas empresas. Este aprendizaje  le permite finalmente, orientar su tecnología hacia la satisfacción de las  necesidades del usuario minorista. Es decir, de esta fusión ganamos todos.

Como podemos suponer, la unificación de los objetivos fue y tal vez, siga siendo,  el aspecto más desafiante del partido. Si bien EMC ya estaba prestando más atención a nuevos nichos, la compra de Iomega le dio a EMC un impulso dramático en el mercado minorista. Ya no pueden pasar inadvertidas las cifras que indican que hacia el año 2010 el 70% de la información digital mundial será creada por individuos y no por corporaciones.

Pero el dominio de la experiencia y de las ventas minoristas permanecía aún lejano; de ahí que el desembarco de Iomega marcara casi, diría yo, un hito en EMC: Iomega tiene el “ADN” del consumidor que EMC necesita.

¿No estarías de acuerdo conmigo cuando digo que supieron encontrar un tesoro bajo tierra y al alcance de la mano? Si tenés alguna duda, miremos las cifras que arroja el mercado: 71.5 millones de negocios a escala global emplean a 100 personas o menos, de acuerdo a la consultora de tecnología  IDC. Y EMC no los había alcanzado a la fecha.

Conclusiones: lo primero que se me ocurre pensar es que, hubiera sido increíble unos años atrás, pero el “logo” EMC será en breve, visible en los anaqueles de las tiendas minoristas. Y aunque existe una elevada competencia en este mercado, también es de esperar que el mayor desafío de EMC sea el hecho de permanecer focalizado, priorizando la constante promoción de producto y maximizando además, los sólidos antecedentes minoristas de Iomega.

En la región, México, Brasil, y Perú son las plazas de mayor crecimiento en el segmento de almacenamiento para el mercado de consumo. Me quedo pensando cómo empujaremos al resto…

Laura Castelli - Gerente de Marketing Iomega, Cono Sur